Маркетинговые исследования

Анализ вторичной информации, т.н. «кабинетные» маркетинговые исследования
—

Наиболее востребованный и, в большинстве случаев, вполне достаточный инструмент решения большинства бизнес-задач. Так как себестоимость этих работ в разы ниже, а сроки выполнения в разы быстрее, чем сбор первичной информации. Если «кабинетные» маркетинговые исследования дают ответы на большинство маркетинговых вопросов бизнес-проекта, то сбор первичной маркетинговой информации становится не целесообразен.

Маркетинговые исследования: анализ факторов макросреды, влияющих на проект

Оценка показателей рынка

Экономическая ситуация на рынке, спрос, предложение и ценовая эластичность

Обзор мирового рынка

Анализ наиболее актуальных трендов сферы деятельности компании на мировом рынке

Анализ факторов влияющих на бизнес:

P — политические
E — экономические
S — социальные
T – технологические

Инструменты анализа факторов макросреды:

PEST-анализ
Профиль среды

2. Сбор и анализ первичной информации (field research)

Сбор и анализ первичной информации (field research)
—

Его целесообразно проводить при таком масштабе проекта, когда маркетинговые исследования и затраты на них, будут оправданы и когда ответы на вопросы конкретного бизнес-проекта не были получены при предварительном проведении «кабинетного» исследования