Интервью с Евгением Самониным – экспертом в области интернет-маркетинга, веб-аналитики, контекстной рекламы и SEO, тренером PRO BUSINESS SCHOOL.
Какие критерии оценки SEO-специалиста? Какое соотношение качественных специалистов сейчас на рынке услуг в Украине?
Еще несколько лет назад все оптимизаторы продавали позиции в топе. Всего было три товарных позиций: топ – три, топ – пять и топ-десять. Сейчас предложения услуг находиться совсем на другом уровне. Раньше ни одна SEO – студия не давала гарантии на что-либо. Договор строился на том, что есть форс-мажоры и нет зависимости от действий третьих юридических лиц. Под третьими лицами подразумевали поисковые системы, ведь мы не можем повлиять на их алгоритмы – это инструмент. Сейчас специалиста можно оценить по наличию на его сайте тарифной сетки, в которой прописаны цены за SEO – трафик (цена перехода одного человека на определенную страничку, цена за чистые конверсии или цена за один телефонный звонок). Если ценовые показатели видны и прозрачны, а еще в договоре у SEO – студии будут прописано, что при невыполнении каких-то показателей деньги будут возвращены, то с такой студией можно начинать работу. Вы будете почти на 100% защищены. Единственный риск, что они могут вывести из строя сайт, но большой процент компаний страхует Вас и от этого.
Каким компаниям рациональнее в штате иметь своего интернет-маркетолога, а каким будет выгоднее обратится к аутсорсингу?
Всегда лучше иметь своего специалиста. Какая бы не была хорошая компания, которая берет Ваш проект на аутсорсинг, или ответственный фрилансер, у вас не будет возможности зайти к ним, как в своему штатному специалисту в соседний кабинет, увидеть процесс работы, напомнить о дедлайне. С фрилансерами сложно: 9 из 10 могут не выполнить свои обязательства, а оставшийся один не уложиться в сроки. Каждый раз договариваясь с фрилансером необходимо накидывать как минимум полтора – два месяца задержки по срокам, а если это компания, то меньше, около одного месяца. Если специалист состоит в штате, то скорость и направление его работы зависит от лидерских качеств руководителя:) Размер компании стоит учитывать при принятии решения делать ли ставку для SEO-специалиста. Те компании, которые могут позволить платить специалисту зарплату 4 месяца до получения заметных результатов, не должна этим пренебрегать.
Сейчас сумасшедшая мода на одностраничные сайты. Кому и как стоит поддаваться этой моде?
Никогда не видел интернет магазина или туристического сайта сделанных одностраничными сайтами. Одностраничный сайт может подойти только организациям, которые предоставляют не больше пяти услуг или товаров. Мода на эти сайты из-за того, что они красивые,их легко заполнять и с ним легко работать.
Как часто нужно делать обновления внешнего вида сайта, я говорю о дизайне?
Обновление дизайна на сайте зависит не от руководителя, маркетингового отдела или любого конкретного человека – это зависит от показателей “аналитики” и “метрики”. Менять цвета, добавлять или убирать декоративные элементы, кнопки можно хоть каждый день — главное при таких действиях наблюдать как изменения влияют на поведения целевой аудитории – глубина просмотров, время, проведенное на сайте, количество новых посетителей и, конечно, конверсии.
