Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

 

1. Анализ вторичной информации (desk research)

Анализ вторичной информации, т.н. «кабинетные» маркетинговые исследования
Наиболее востребованный и, в большинстве случаев, вполне достаточный инструмент решения большинства бизнес-задач. Так как себестоимость этих работ в разы ниже, а сроки выполнения в разы быстрее, чем сбор первичной информации. Если "кабинетные" маркетинговые исследования дают ответы на большинство маркетинговых вопросов бизнес-проекта, то сбор первичной маркетинговой информации становится не целесообразен.
Маркетинговые исследования: анализ факторов макросреды, влияющих на проект

Оценка показателей рынка

Экономическая ситуация на рынке, спрос, предложение и ценовая эластичность

Обзор мирового рынка

Анализ наиболее актуальных трендов сферы деятельности компании на мировом рынке

Анализ факторов влияющих на бизнес:

P — политические

E — экономические

S — социальные

T – технологические

Анализ факторов микросреды (сферы бизнеса), влияющих на проект

Обзор рынка и маркетинговой ситуации Украины

Сбор информации о рынках и потребителях

Возможности, угрозы и рыночные тенденции

Оценка внешней среды и окружения организации

Карта отрасли

Обзор экономических характеристик отрасли и анализ положения компаний

Анализ конкуренции:

- Модель 5-ти сил Портера

- Выделение ключевых факторов успеха

- Оценка нынешнего положения

- Многоугольник конкуренции

SWOT-анализ

Определение сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз

2. Сбор и анализ первичной информации (field research)

Сбор и анализ первичной информации (field research)
Его целесообразно проводить при таком масштабе проекта, когда маркетинговые исследования и затраты на них,  будут оправданы и когда ответы на  вопросы конкретного бизнес-проекта не были получены при предварительном проведении «кабинетного» исследования 

Опрос целевой аудитории

min – N респондентов

Подведение итогов

Обработка информации, анализ результатов
Подготовка аналитического отчета

 

Наши клиенты

 

Закажите звонок нашего консультанта и задайте ему все интересующие Вас вопросы!

 

Комментарии