Маркетинг план

Маркетинг план

Маркетинг план

Маркетинговый план — одна из важных частей плана компании
 Процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы

 

0. Аудит (в случае наличия существующих структур бренда)

0.1. Аудит систем менеджмента и мотивации.

0.2. Аудит системы принятия решений.

0.3. Аудит системы менеджмента.

0.4. Анализ и оценка масштаба изменений.

1. Сегментация

1.1. Анализ существующего consumer flow и воронки продаж.

1.2. Выработка гипотез по выбору целевого клиента.

1.3. Формирование поля и дизайна выборки исследования.

1.4. Отработка поля (этнография, ФГ, панели).

1.5. Формирование портрета целевого клиента.

1.6. Формирование бихевиористической модели целевого клиента.

1.7. Построение параметров и матрицы выбора целевого клиента.

1.8. Рассчёт целевых групп.

1.9. Экстраполяция моделей выбора на периоды жизни бренда.

2. Позиционирование

2.1. Анализ и дифференциация конкурентного сегмента.

2.2. Анализ ценовой политики и рекомендации по её моделированию.

2.3. Анализ параметров продукта и рекомендации по их модификации.

2.4. Анализ слабокоммуницируемых сегментов конкурентов.

2.5. Пересечение конкурентного сегмента с матрицей выбора клиента.

2.6. Формирование атрибутов позиционирования бренда.

2.7. Разработка системы легендирования бренда.

2.8. Отработка референсов вербализации бренда.

2.9. Вербализация ключевых образов бренда и системы их распределения.

2.10. Планирование коммуникационного поля и дифференциация каналов.

2.11. Разработка этапности коммуникаций жизненных циклов бренда.

3. Айдентика

3.1. Нейминг и копирайтинг бренд-дискрипторов.

3.2. Создание сообщений бренда для каждой целевой группы.

3.3. Создание айдентики бренда.

3.4. Айдентика и гайдлайнинг линейки продуктов/услуг.

4. Менеджмент

4.1. Формализация масштабов изменений.

4.2. Создание руководящей коалиции.

4.3. Разработка структуры и контуров управления/ответственности.

4.4. Создание видения и стратегии.

4.5. Создание культуры.

4.6. Внедрение комплексной политики.

 

Наши клиенты

 

Закажите звонок нашего консультанта и задайте ему все интересующие Вас вопросы!

 

Комментарии